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      電視生產量放緩 三星在華工廠的趨向
      更新時間:2018-12-27 發布:www.coscinvest.com

      自2018年以來,三星一直傳出削減中國工廠產量的消息。今年4月,韓國媒體稱為避免中美貿易摩擦的后坐力,韓國兩大科技巨頭三星和LG可能被迫關閉其在中國的LCD電視機工廠。但三星隨后予以否認,并表示目前沒有縮減彩電在華生產規模的計劃。

         今年8月,又有消息傳出三星考慮暫停其在中國的一家手機制造廠的業務,原因在于Galaxy Note 7手機深陷“爆炸門”,以及在華采取了錯誤的公關策略,導致三星手機在中國的市場份額下降至0.8%。而在幾個月后的12月12日,三星便宣布將在今年年底關閉位于天津的手機制造廠。值得注意的是,三星在天津除了手機制造廠外,還有一家電視制造廠。


         實際上,三星削減中國工廠電視產量的消息并非空穴來風。自2013年,樂視推出臺互聯網電視以來,中國彩電行業的產品架構開始轉變,在行業發展的進程中,智能電視逐漸取代傳統電視,電視機搖身一變,成為智能化設備。而曾經三星、索尼、LG等國際品牌占據高端市場的局面被打破,中國廠商打開通往高端市場的縫隙,成為在高端市場上活躍的一員。


         過去由日韓所壟斷的面板資源也開始向中國轉移,以中國臺灣的群創、中國大陸的京東方以及華星光電為代表的中國面板企業,逐漸釋放面板產能,大幅提升電視面板的供給量,降低了進入市場的門檻,使中國電視廠商數量得到增長,終出現電視需求被快速消耗,市場競爭激烈程度上升的行業狀況。


         在多因素的綜合作用之下,近兩年,中國彩電行業出現了顯性的萎靡。2017年受遭遇面板漲價長周期以及史上嚴房地產調控等因素影響,中國彩電市場在2017年遭遇了明顯下降,銷量為4752萬臺,下降6.6%。進入2018年后,面板價格下行,彩電上半年零售量迎來恢復性增長,但第三季度彩電市場仍然存在不確定性,導致市場表現低迷。奧維云網數據顯示,2018年第三季度中國彩電市場累計銷售1040.9萬臺,與去年的1041.2萬臺相比再創新低。第三季度的銷售額為303億元,同比去年縮水54億元,同比減少15.2%。


         與之相比的是國際彩電市場表現向好,IHS Markit公布的數據顯示,2018年第三季度,全球電視產品的出貨量約為5490萬臺,同比增長0.1%,同時全球電視市場出現消費額飆漲,該季度全球電視市場總收入約為270億美元,同比上漲27.8%。其中兩大韓國巨頭三星和LG分別收獲28.4%和15.4%的市場份額,同時兩者的市場份額相比去年均有所擴大。


         部分市場觀點對中國彩電市場保持悲觀態度,中國彩電市場正面臨技術青黃不接,市場缺乏亮點導致電視機生命周期不斷延長,同時在移動設備的浪潮下,消費者使用習慣逐漸向手機遷移以及中國價格戰愈發激勵,導致企業利潤偏低,缺乏銷售動力等行業危機。


         三星和LG在中國彩電市場以及國際彩電市場的表現存在一定的反差,同時中國彩電企業眾多,競爭也相當激烈,在面板供給資源豐富的當下,價格戰也有愈演愈烈的跡象,而一向采取高端策略的三星,參與價格戰的可能性不大。在這種背景下,三星計劃削減中國工廠的電視產量是合理的商業考量。


         但也有觀點認為,彩電市場萎靡為業內人士過分放大。實際上,中國彩電市場所面臨的困境并非無解,隨著個別互聯網品牌的沒落,中國彩電市場正在向正向發展,在收益方面,后市場也就是廣告與付費內容正在成為彩電企業的重要的收入來源。


         而在2019年到2020年的兩年里,電視機技術將會引來新一輪的革新,以LG為代表的OLED與以三星為代表的QD-OLED兩項自發光顯示技術,以及8K高清分辨率在電視機上的運用將會刺激消費者更新換代的需求。同時,2020年作為體育大年,在東京奧運會這一項體壇盛世的舉辦下,也將帶來體育紅利。短期來看,中國彩電市場并不悲觀。

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