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      或引來黃金發展期--OLED電視未來可期
      更新時間:2016-06-30 發布:www.coscinvest.com

      2016年季度,中國平板電視市場形勢依舊不容樂觀,呈現出“量漲額跌”的局面,給利潤本就已經薄如紙片的平板電視行業籠罩了一層陰影。整個行業亟需一劑強心針,而作為新型顯示技術未來發展方向的OLED技術,成為了彩電廠商提高利潤的重要砝碼。


        OLED電視仍處市場普及初級階段


        小尺寸OLED產品已在智能手機、智能手表等小屏設備中被廣泛使用,但大尺寸OLED的運用仍處于市場普及的初級階段。隨著近年來良品率的上升以及生產效率的改善,OLED電視在零售終端的銷量正穩步攀升,根據捷孚凱(GfK中國)全國零售市場監測數據顯示,2015年OLED電視銷量約2萬臺,同比增長379%,平均零售價格也由2014年的41423元,下滑至2015年的18709元。


        整機品牌方面,除LG電子外,以創維、長虹、康佳、海爾為代表的國內品牌也正加速進入這一市場。截至今年6月份,零售市場上在售的OLED電視型號達23個,其中僅2016年就新增了9個新型號。


        然而,產能的局限、價格因素以及消費者認知概念的模糊仍舊是目前大尺寸OLED加速普及的大障礙。一方面,目前大尺寸OLED面板仍舊以LGD一家供應為主,2016全球產能大約在100萬片左右,與整個液晶面板的產能相差甚遠,也正因如此,無法大規模供應給下游的各大整機廠商。另一方面,偏高的價格,也使許多消費者對OLED電視望而卻步。以大尺寸電視中主流的55英寸為例,截至2016年4月份,LCD電視在該尺寸段的零售均價約為4700元,而OLED電視的零售均價則高于14000元。


        除去價格因素,市場上彩電新技術層出不窮,也對OLED電視發展形成了沖擊。


        未來三年是產能爬坡期


        未來三年間,國內還會有多條8.5代線以上的面板生產線相繼投產,在平板電視平均尺寸不斷變大的同時,液晶面板產能供過于求的壓力也將逐漸顯現。以京東方、華星光電為代表的國內面板廠積極加速布局,在擴大產能的同時,也使整個面板行業的競爭也越發激烈。對于優先考慮利潤率的國外面板廠而言,利用自身原本的研發優勢,轉投具有更高附加值的產品和技術以尋求差異化競爭,無疑是避免收益降低的佳策略。


        在電視機面板方面,雖然三星始終專注于量子點的研發推進,但在手機產品上對OLED的應用也從側面體現了其對OLED技術和性能的認可。中小尺寸OLED面板在便攜設備上的應用,無疑有助于提高OLED技術在消費市場的認知度,同時也成會為大尺寸OLED產品打開市場大門的重要契機。


        作為大尺寸OLED面板目前為止的供應商,LGD正在馬不停蹄地擴充面板產能,韓國坡州正在興建的全球大OLED工廠(P10)預計早將于2017年年底完工。與此同時,國內面板廠也在加速跟進的步伐。京東方已經宣布在2016年下半年起嘗試量產大尺寸OLED面板,TCL也與在OLED研發方面經驗積累豐富的默克達成了合作,共同推進大尺寸印刷OLED的發展。


        2016年至2018年將是大尺寸OLED面板產能的爬坡期。預計2016年中國市場OLED電視零售量有望達到10萬臺,同比增長400%;2017年OLED電視將繼續維持快速增長,規模將達到23萬臺上下;2018年隨著LGD新產能的投產,OLED電視滲透率將有望達到1%,零售總量達到40至50萬臺左右,在10000元以上的高端市場占有一席之地。


        伴隨著越來越多產業玩家的進入,LGD在大尺寸OLED面板產業的壟斷地位將在未來幾年內被打破。與此同時,隨著良品率的不斷提高和制造成本的下降,上游面板資源也將進一步豐富,隨之而來的價格下滑也會使大尺寸OLED面板的發展進入加速期。

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