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      OLED電視緩解彩電廠商虧損的關鍵!
      更新時間:2015-11-03 發布:www.coscinvest.com

      從全球彩電業趨勢看,液晶電視的飽和性下滑已成定局。包括三星、LG、索尼等廠商的銷量都在減少或放緩,而在4KUHD電視、OLED有機電視等高端彩電領域,仍維持較大的增長。


         對于中國市場來說,4K電視的普及已經進入軌道,中國五大彩電廠商取得國內市場的話語權。但是,4K電視的普及畢竟已經過去了近三年時間,在消費不景氣的環境下,亟需新產品來滿足消費者更高的產品需求。


         上馬畫質更好、體驗效果更加的OLED有機電視銷售項目,將是國產彩電巨頭們擺脫產品危機的關鍵。


         從技術角度而言,OLED有機電視在畫質、色彩、響應速度等方面都比液晶電視要強得多。此外,彩電行業十年一個換代周期,液晶電視在中國是2005、2006年開始普及的,現在已經到了產業周期的尾聲,彩電產品的改朝換代是必然趨勢,而且換代速度還會比液晶電視取代CRT電視更快、規模更大。


         回過來看,為什么獨獨海信和創維兩家彩電巨頭能夠保住盈利?除了兩家是彩電龍頭企業,品牌影響力和渠道優勢外,另一個關鍵就是OLED。


         創維自然就不用說,率先全球量產4色4KOLED有機電視。在這方面的技術儲備多年,和上游面板制造企業LGD在廣州8.5代面板線還有合資關系,一直是深度供應商。創維在彩電業務上大幅盈利一個法訣就是和供應商聯合技術開發、推廣,低成本、高效率。


         從國慶黃金周期間,創維4KOLED有機電視銷量看,國內消費者對新產品的關注度也高于液晶電視。OLED有機電視為什么比液晶電視更有優勢,因為OLED是自發光,不需要背光,你即使把燈關了,它也有的對比度,而且OLED是對電子的控制,反應速度超快,液晶則需要背光,所以經常有漏光,難以呈現純正的黑。


         海信方面,雖然海信主打的是ULED電視和激光電視概念。但是大家別忘了,海信打ULED液晶電視也是拿OLED有機電視來做參照對比。所以客觀上來說,在之前的彩電路線之爭中,海信也是OLED有機電視的受益者。


         至少說明,彩電兩大龍頭企業都在關注OLED有機電視的發展,而恰恰就是這兩家企業在這場彩電業寒冬中不僅盈利了,而且利潤還在增長,銷售額還在增長。這已經很明顯說明了彩電業上馬OLED有機電視項目,對消費者是一個很好的激勵,也有助于行業走出液晶電視衰落的困境。


         液晶電視是一個時代的霸主。現在很多升級版的LED液晶電視,畫質、音響、設計都非常優秀。我們并不否認,在資金緊缺的情況下,液晶電視仍然是消費者好的選擇。高調主打OLED有機電視的創維,在4K液晶電視上的銷量也遠高于行業水平。


         本質上來說,當前液晶電視的銷售和OLED有機電視的普及并不是矛盾的沖突體,而是一種逐步替代的關系。消費者的需求是現時的,但是彩電行業和產業的發展顯然不能和消費者當下的需求劃等號。


         要知道,LG已經在研發可卷曲、和透明的OLED有機電視原型機,三星也沒閑著。中國彩電企業若停留在液晶電視時代,對于整個國產行業發展和產品升級是非常不利的。而且中國的高端彩電消費群體并不少,需求很大,購買力也很強。創維能在國慶期間把OLED有機電視做成標榜性產品,證明國人也在用實際行動撐國貨,支持中國自主彩電品牌發展。

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